随着市场竞争日趋激烈，广告的作用越来越受到企业的重视。而企业宣传片作为一种重要的广告宣传工具，在营销活动中的作用日益凸显。

一般来说，企业宣传片是由广告企业与客户共同把关拍摄、制作，以其良好的制作与营销效果接触观众，达到宣传产品、服务、文化，提升品牌形象和市场竞争力的目的。

那么，企业宣传片拍摄的重要性体现在哪里呢？

首先，企业宣传片是品牌塑造的重要手段。不难发现，相比于传统单一文字、图片、音频及视频等方式，宣传片的语言更加直观生动、有感染力，画面更具可视化，表现更加多元，可以通过背景音乐、演员表演、器材配搭等手法，展现出企业个性、价值、特色等方面，使人们对传递的信息产生更强烈的认知和记忆，从而有效地提高品牌的知名度。

其次，企业宣传片可以细节化展现企业形象。对于那些不太容易被观众接受、理解或者涉及业务比较抽象的企业，如医药、金融、IT等，或许客户和消费者不能够完全直观的了解企业的商业模式和价值，并因此产生质疑，从而降低客户以及市场上的信任与认同度。而通过企业宣传片所展现的企业内部环境、生产流程、品牌文化、品牌历史、理念理念等等，就可以让客户完整地认识企业的整个运作过程，进一步信任与肯定企业的专业性与稳健性。

此外，企业宣传片还能突出企业的核心竞争力。当市场上同类产品越来越多时，企业如何才能提高自己在客户心目中的竞争优势呢？保持卓越的产品品质、耐心贴近消费者、提供贴心便利的服务是必然首选之一。但除此之外，通过宣传片的展现，企业可以将自身与众不同之处，也即所蕴含的核心竞争力直观的传达给市场，从而吸引更多客户或者留住原有的客户。

在进行企业宣传片拍摄时，如何更好地实现宣传效果呢？

一是对于品牌形象、产品、服务等元素的深入挖掘。企业要通过深入挖掘自己的品牌文化内涵、产品特点、服务诉求加强其与消费者的沟通，这样才会在拍摄时有足够的素材可供表现，并能使观众充分感受到企业的魅力和价值所在。

二是注重创意。创意是宣传片的生命，一个有创意的宣传片必然更容易吸引目标观众，引发观众共鸣。因此，在宣传片拍摄中，广告企业应注重新颖、有趣、与本企业风格相符合的创意。

三是高质量制作。无论是企业宣传片的构思、拍摄还是后期制作，都需要充分考虑细节，创造出真实、生动的感觉，高质量的制作可以更好地占领受众视听空间，让观众记住并传播企业宣传片。

综上所述，企业宣传片是企业营销活动中不可或缺的一部分。在拍摄方面，企业应抓住品牌形象、产品服务和核心竞争力这三个关键元素，以精美的制作与创意为手段来实现宣传的效果。相信，在这个信息爆炸的时代，在无数市场竞争中，企业宣传片将会成为企业拓展市场的重要推手，为企业取得更加出色的业绩提供有效的帮助。